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阔别8年,谷歌重返中国为几何?
  • 发布时间:2020-01-08
  • www.ruetoo.com
  • 科技巨头谷歌出于各种原因于2010年退出了中国的搜索服务。从那以后,“谷歌回归中国”的话题年年被提及。据今年8月透露,谷歌将为中国市场推出“蜻蜓计划”,并带着符合审查要求的“定制版”搜索引擎返回中国。

    最新消息显示,谷歌CEO孙德尔皮查伊(sundar pichai)在《连线》杂志25周年峰会上表示,谷歌计划推出搜索和新闻产品,重新进入中国市场。与之前的传言相比,这可能被视为谷歌的第一份官方声明。

    高度重视中国市场,最终因为谷歌面临多重冲击,迫切需要找到新的突破。

    01

    谷歌面临多重挑战

    深陷垄断指控

    今年7月,欧盟反垄断机构在一项裁决中称,谷歌强迫智能手机制造商在其安卓设备上预装谷歌搜索和铬浏览器,违反了欧盟反垄断规则。欧盟认为这种捆绑销售将引导消费者。

    为此,欧盟委员会对谷歌处以43.4亿欧元(50亿美元)的巨额罚款,创下反垄断罚款的全球新纪录。事实上,谷歌因其2017年的搜索垄断被欧盟罚款24亿欧元。

    谷歌在美国当地时间周二的一篇博客文章中宣布,将停止在安卓手机上销售捆绑应用,并开始向谷歌搜索和谷歌浏览器提供单独的免费许可。与此同时,希望预装Gmail、谷歌地图和谷歌文档等应用套件的欧盟手机制造商将收取许可费,具体金额尚未明确,以抵消安卓操作系统的开发成本和合规性造成的收入损失。此外,谷歌将解除对手机制造商的限制,允许他们销售带有改良或“分叉”安卓移动操作系统的手机。

    该决定将于10月29日生效,这将影响出售给欧洲经济区的手机。欧洲经济区由28个欧盟国家以及冰岛、列支敦士登和挪威组成。

    数字广告统治地位动摇

    谷歌的核心数字广告业务被脸书和亚马逊震惊,排除垄断指控,它的统治地位可能无法保留。根据eMarketer的数据,谷歌14.5%的广告收入增长率落后于脸谱16.9%的同比增长率。

    亚马逊主导着在线销售市场,利用其在用户行为分析方面的独特优势,可以为广告商实现更高效、更直接的购买力转换。它的受欢迎程度不可低估。在数字广告领域,亚马逊的广告收入预计在2018年将超过80亿美元,这支新的力量具有威胁性。

    02

    经过8年的分离,中国可能成为一个重要的战场

    中国蓬勃发展的数字广告市场预计到2019年将达到760亿美元。中国的互联网市场很可能成为世界上最大、利润最高的互联网用户群体。

    在《连线》杂志25周年峰会上,谷歌首席执行官桑德尔皮帅公开承认,公司计划推出符合审查要求的搜索引擎和新闻产品,并重新进入中国市场。皮查伊表示,中国市场“对我们非常重要”,通过筛选机制过滤掉敏感词汇后,搜索引擎仍能“满足99%的搜索需求”。“我们想知道谷歌在中国会是什么样子,”皮查伊说。“现在还为时过早。我们不知道我们是否会或能够在中国做到这一点,但我们认为这对我们非常重要。考虑到市场的重要性和用户数量,我认为这对我们非常重要。”

    想喝汤吗?面对内部担忧和外部麻烦,美国强烈反对重返中国市场。一旦有重返中国市场的打算,公司内外的反对声就不断,认为谷歌的举动违反了所谓的企业价值观。许多员工签署了反对该项目的公开信,美国也质疑针对中国市场的搜索引擎产品的“阉割版”是否是“对民主的威胁”

    想喝汤吗?面对内部担忧和外部麻烦,美国强烈反对重返中国市场。一旦有重返中国市场的打算,公司内外的反对声就不断,认为谷歌的举动违反了所谓的企业价值观。许多员工签署了反对该项目的公开信,美国也质疑针对中国市场的搜索引擎产品的“阉割版”是否是“对民主的威胁”

    8月底,谷歌研究科学家杰克杰克保尔森(Jack Jack Poulson)表示,他不同意公司领导人不道德、不负责任的决策模式,被迫辞职。他公开批评了“不道德”的搜索产品计划。

    Pichai说,他相信谷歌可以平衡“向用户提供信息访问”的价值

    自谷歌退出中国以来的八年里,有没有任何巨头在搜索市场占据强势地位?是的。百度、神马和360分别以73.84%、15%和4.13%的份额瓜分了整个市场。电脑主要由百度和360组成。此外,由于手机应用的存在,手机上的用户习惯了使用默认浏览器应用。第二大市场份额神马搜索是华为的默认浏览器,由阿里巴巴支持。

    面对如此强大的竞争对手,西方思维的谷歌引擎是否真的能为中国用户提供有效的服务还有待证实。

    04

    Pichai:对谷歌的业务充满信心

    作为一个享有盛誉的搜索巨头,谷歌的技术能力毋庸置疑。在峰会上,皮查伊特没有提及2016年的“魏泽西事件”,并质疑百度的竞争排名。

    “这样的事情让我们心理上感到沉重。皮查伊说:“我们想知道如果谷歌出现在中国会发生什么。”。"在很多很多领域,我们可以提供比现在更好的信息."他对谷歌重返中国市场充满信心,相信用户最需要的是真实、快速和准确的信息,谷歌不会比竞争对手做得更差。

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