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600岁故宫插上科技翅膀 技术与营销的「双刃剑」?
  • 发布时间:2020-02-04
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  • 从紫禁城到“数字紫禁城”,近年来,紫禁城的流行并不新鲜。

    去年冬天,它在宫墙外的楼下角落开了一家火锅店和一家咖啡店,吸引了人们一个接一个地打卡上班。当时,它非常受欢迎,很难找到。此前,紫禁城在网络文学创作领域的探索取得了成果。它成为互联网红色知识产权,并通过自我管理、合作管理和品牌授权推出数万种文学创作产品。2018年底,故宫博物院文化创意博物馆和故宫博物院淘宝相继推出彩妆产品,推出后立即售罄,显示出强大的“承载能力”。

    ”多年来,故宫的文学创作赢得了声誉。王闯亚民告诉我们,所谓的文学创作不能简单地堆积和积累。例如,一个杯子上有故宫文物的图像,而另一个博物馆上有其收藏的图像,包括你制作钥匙链,我制作钥匙链。它看起来充满了美丽的东西。事实上,这是数量的积累。在10年或8年内做不了太多。”紫禁研究院院长袁宏辉在接受新浪科技采访时提到。

    王亚民是故宫博物院前常务副院长,也是故宫博物院文化创作小组的组长。

    近日,由故宫文化赞助,紫禁书院策划,上堂科技技术支持的互动展览“成为第一”。王亚民是首席馆长。

    袁宏辉透露,王亚民强调人的问题,“积累这么多创意产品,你和人之间的情感联系和交融有多深?“他觉得这里面还有些欠缺,所以他给我们读了一首诗:久旱之后,雨下得很大,他在另一个国家遇到了一个老朋友。新婚之夜,成为第一名。”后来,除了“久旱逢好雨”之外,食物和衣服的问题被搁置一边,因为它现在不存在了。另外三句各延伸了三个主题性的综合文化创作项目,这也是紫禁城在培育新的文化形态方面的新尝试。

    “从紫禁城的角度来看,我们利用紫禁城的基因创造了三个新的知识产权。我们在这项工作中仍然有基础和前景。”袁宏辉说道。

    据了解,“未来第一”互动展将人工智能和虚拟现实技术与中国传统文化相结合,带给观众一种身临其境的古今互动体验。

    事实上,除了文创的产品之外,紫禁城更早就探索了许多播放网络内容的方式。从紫禁城的早期雪地图,紫禁城的在线红猫,到纪录片《我在故宫修文物》、H等。它描绘了年轻人的朋友圈子,以及《穿越故宫来看你》互动益智游戏书籍,使用各种应用程序让游客用手机游览紫禁城,以及“太和殿脊兽”游戏.

    移动互联网时代,紫禁城也做了各种各样的网络游戏。然而,现在人工智能时代已经来临,紫禁城作为一个超大型的知识产权,也需要新的变化。

    因此,它开始频繁地与科技公司合作。

    知识产权能给紫禁城的科技企业带来什么?

    除了与上塘科技合作推出互动展览外,紫禁城今年以来还与各大科技公司开展了更多合作。

    今年9月,故宫博物院和腾讯宣布深化战略合作。未来三年,双方将通过“数字云人工智能”在文物数字收藏和文化研究领域开展“数字故宫博物院”建设。一个重要的“小目标”是完成100,000件文物高清图像的采集和细化,促进数字采集行业标准的建立。

    故宫博物院院长王旭东表示,“数字宫殿”的初衷是让更多的人了解和受益于文物保护和研究的成果。“过去,认为文物与社会关系不大的想法,或者认为这些资源都是我们的

    景坤表示,与紫禁城文化合作对小杜的价值在于,共同品牌将形成交叉影响,这将让小杜的用户对紫禁城文化的品牌有更多的感受,同时也让紫禁城文化的用户对智能品牌有更多的感受。“因此,未来将会有越来越多的跨境品牌合作,这将对双方用户产生交叉影响。”

    作为一个企业,在选择传统文化知识产权时会考虑哪些因素?

    景坤说,首先,一定要选择头部和顶部的知识产权。“我们也是跨境的,紫禁城文化是一种,我们也与许多消费品牌进行跨境合作。例如,不久前,它与白兔奶糖联合发行,使小尺寸看起来像白兔奶糖。虽然白兔奶糖是一个传统品牌,但它希望增强用户的心理认知。鉴于智能扬声器就像白兔奶糖,它将几乎形成品牌的记忆,当然对其企业非常有利。对我们来说,这是因为它有它的用户。让用户知道百度拥有这样的智能产品具有跨领域的效果。“

    紫禁城为什么需要科技公司?

    “紫禁城是一个非常好的文化平台。它可以承载很多内容和技术。”

    刘辉在接受新浪科技采访时说,故宫博物院一直强调“数字故宫”,故宫博物院王旭东也强调故宫博物院必须通过数字化走向全国和世界各地。因为文物有很多限制,但数量不限,所以我们一直主张用科技来寻找促进文化的方法。

    通过移动互联网技术,紫禁城的知识产权可以通过互联网和移动设备清晰、多样地传递给更多的人。借助人工智能等新技术,紫禁城可以打破地理限制,以三维和身临其境的方式接触更多的人。例如,互动展览。

    据了解,“成为第一名”、“中国紫禁城节”、“宫婚、龙凤盛世”是三大主题综合创意项目,融合了文物、科技和艺术元素,以身临其境、互动的方式向人们展示节日、盛大婚礼和科举文化的内涵。刘辉说:“紫禁城的综合文化创作项目包括多媒体数字展览和互动、教育和游戏,以及文化创作产品的生产。”这是一个非常全面的展览,我们都希望将来有一个全国性的旅游展览。”刘辉说道。

    至于紫禁城如何考虑技术公司的选择,刘辉说,“在这种情况下,可以肯定的是合作伙伴必须拥有非常先进的技术,但是技术服务于内容,应该适合我们的内容,所以它不是在做什么来展示技术,而是我们的内容需要什么技术,然后找到技术。“她认为这是相互的。至于它能达到什么效果,也是基于对紫禁城技术和市场的文化理解。

    事实上,内容需要技术,这是整个传统文化领域的一大趋势。此前,知识地图技术在展览规划中的应用、AR、VR和全息投影技术在文物展览中的应用、物联网技术在藏品管理中的应用、3D打印在藏品巡展和文物保护中的应用以及5G人工智能在观众导航中的应用都出现了。

    传统文化大约有两种技术要求。上塘科技联合创始人、移动智能企业集团总裁王晓刚在接受新浪科技采访时表示,目前一种类型是内容的制作和生成,包括3D建模、数字化和虚拟化。二是以更好的视觉方式展示内容,如人与虚拟人的互动、虚拟与现实的叠加。

    目前,紫禁城涉及到两种类型,它正试图通过技术探索更多的延伸知识产权,并在大树紫禁城的大知识产权(Big IP)的树干上“树枝断枝散叶”。

    在今年9月的2019年世界人工智能大会上,信息学院助理研究员吴强

    王晓刚说,人工智能和文化艺术在未来有许多结合点。事实上,启用传统文化,除了在互动展览中使用人脸和身体识别技术之外,人工智能还可以用来提高图像质量,还可以用来修复受损的古籍、卷轴等文物。一些文物可以在3D中建模,然后与人们的语言和身体运动相结合,产生互动。

    创新而非滥用,新技术同时带来新挑战。

    然而,对于紫禁城来说,成为一把净红是一把双刃剑,新技术和营销往往是一把双刃剑。如果博物馆过度或不当使用新技术,将导致过度娱乐和偏离文化核心,这将干扰观众对博物馆文化特征的理解。

    技术的发展巩固了传统文化的各个方面,带来了高效率和新的发展机会。王晓刚坦承,在探索传统文化与科技公司结合的过程中,一个是文化,另一个是科技。双方的思维方式截然不同,这是一个巨大的挑战。

    事实上,同样的挑战已经出现在紫禁城文化产品的探索中。

    在过去一年左右的时间里,口红在紫禁城的引入引发了消费热潮,但热度随后消退,一些用户表示口红的质量和效果低于预期。此外,紫禁城淘宝系列化妆品也因质量达不到预期而被关闭。

    虽然故宫文创后来推出了其他联合化妆品产品,但销量很低,口碑也很冷淡,因此似乎很难继续“爆炸神话”。故宫的文学创作开始被质疑“透支”知识产权。

    事实上,这也是知识产权许可和风险投资产品面临的一个常见问题。虽然设计和概念不在循环中,但质量仍然需要抛光,用户的偏好需要调整。

    新技术挑战博物馆固有的概念。一方面是传统的文化宫和严谨的历史积淀,另一方面是技术的飞速发展、信息的碎片化、商业需求。如何在这两者之间进行选择是一个需要在传统文化中不断探索的过程,比如今天的博物馆。

    与紫禁城的结合肯定会给科技公司带来好处,科技是好的,探索文化和社会价值。然而,如何创造持久的效果,如何平衡商业化的本质和传统文化仍然是未知的问题。目前,人工智能和其他技术仍在探索和尝试赋予传统文化权力。

    在拥抱新技术潮流的传统文化中,双方需要认真合作,完善知识产权。回到搜狐看更多

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